Jansen

社交網絡重度強迫症患者。日間於廣告公司為客戶計劃社交網絡推廣,夜間除了OT就是繼續進行社交網絡的研究,並以寫Blog當筆記。

做Digital / Social Marketing的朋友應該很明白,搞Instagram Campaign經常被人問,不能Click Link如何連繫Instagram與其他網絡平台。這當然是兩刃刀,沒有Link Click,Instagram已經很多Spam,如果可以貼Link讓人Click,這平台一定會淪陷。

Instagram的新廣告格式大概就是針對這個問題而設計。這可能解決到Click Link的問題,但是否真正Work呢?我就不敢肯定。

Instagram剛公佈了一款叫Carousel Ads。廣告商可以在一個Post同時上載多張圖片,讓用戶在屏幕向左右撥,就可以看到所有照片。看完所有照片,就會有一個「Learn more」鍵,把用戶帶到你的一個Mobile Web Page。

為了控制Link Click及Spam,Instagram暫時只容許他們認證了的企業使用這種Carousel Ads。換言之,大家在自己的照片Caption,或人家留言地方加網址,都是沒有效果,不能Link到其他網頁的。以下影片就是一個示範。

A New Way for Brands to Tell Stories on Instagram from Instagram on Vimeo.

看上去,這新種Instagram廣告很符合廣告商的期望。更重要的是,前兩次宣佈有廣告,Instagram都強調廣告的Creative會有Guideline,而且Instagram更會插手進行審批,不過今次宣佈推出Carousel Ads,就沒有再提這回事。

符合廣告商的期望,往往等於令消費者煩厭。這款Carousel Ads很像Facebook的Multi Product Ads。而Multi Product Ads在Facebook,就像Newsfeed上,你可Like可Share的產品目錄。我有點懷疑這種產品目錄式的廣告,會在Instagram社群引起多大迴響。大家應該還記得Instagram推出Android版,以及Facebook收購Instagram後修改私隱條款引來的議論有多厲害。

 

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