由 NOW TV 引伸而成的 Viu TV上月公佈新台將於明年4月正式啟播。目前未有太多關於節目的資料,但單憑發佈會當日的消息,獲發免費牌照的 Viu TV 將重點以「真人show」節目方式吸引觀眾。

 

這個市場定位跟美國的 truTV 有點相像。 truTV 是 Time Warner 旗下,以「真人show」及趣劇掛帥,主打年青一群的收費電視台。在最近的一個發佈會上,Time Warner 的行政總裁竟然承諾由明年起,將 truTV 黃金時段中的廣告時間減半! 這種行為徹底違反我們認知的電視世界。 但事出必有因;世界上沒有一間公司會跟自己的荷包作對。

 

truTV 減少一半廣告,是因為他們留意到美國人收看節目的習慣已經改變。像 Netflix 這類採用每月向用戶收取定額費用,不依靠廣告商的經營模式不斷壯大。數年間,用戶已經養成「看節目不用看廣告」的習慣,而且他們更會主動尋找沒有廣告的平台。當用戶習慣了沒有廣告的世界,傳統的模式就會變得更加煩厭。如果 truTV 此著收效,Time Warner 旗下的 tbs、TNT 以至 CNN 等肯定都會跟隨。

 

除了用戶習慣外,偉大的ad blockers軟件也阻礙了廣告的出現,令一些依靠廣告為生的傳媒機構不得不轉陣。事實上,傳統的電視台也抵死,當觀眾明顯逐漸認同月費模式,傳統的收費及免費電視台自2009年起,還不斷增加每小時播放廣告的時間比率。觀眾只是用雪亮的眼精投了票吧!

 

以月費取代廣告的模式或許真的會成為大勢,就連雲上最強的影片分享平台YouTube也於十月引入月費計劃。美國用戶可選擇每月支付9.99美金,從此免卻收看所有頻道上的廣告。 Netflix 將於明年初登陸香港,雖然收費模式未定,但肯定和美國或日本差距不遠。面對過江的猛龍, Viu TV 會否像 truTV 般減少廣告迎戰呢?Well,現階段連廣告都未知有沒有,根本不用多談。至於 TVB,她的節目質數根本不是 Netflix 的層次。即是大學減費,幼稚園會否跟著減? Netflix 與 TVB 根本就是針對不同的市場!雖然 TVB 剛於本星期的發佈會中宣佈他們即將推出自家「機頂盒」,同樣以月費方式供用戶收看舊劇;但除非死忠,估計根本不成氣候。

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